讯(记者唐福勇)为协助企业深入洞察瞬息万变的中国宏观经济现状与不断更迭的快消品市场变革，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)日前在北京成功举办“云端智汇洞犀未来—NIQ中国2024峰会”，逾百位来自学界、快消品企业、中国本土企业与零售商代表参会，就当前宏观经济现状、消费分层下新消费趋势、全渠道策略以及产品创新等热点话题进行深入探讨。峰会现场，针对企业当前面临的营销痛点，NIQ中国发布了最新“市场全景”解决方案，以新一代商业智能平台云犀Pro为基础，辅以四项全新解决方案，赋能企业释放数据潜力，增强跨平台客户体验，及时把握快消市场最新趋势。

　　尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿表示：“随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层，快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。在当前新一轮的‘存量争夺战’中兼职美工，企业不仅需要及时洞察每一个最易产生消费的人群和场景，更需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台，以提升营销决策的效率。为此，NIQ中国推出‘市场全景’解决方案，通过云犀Pro和多元产品组合，为客户提供统一、智能且便捷的数据分析和洞察，释放数据潜力，推动增长。”

　　据了解，云犀Pro集成了更多类型的数据源，拥有更友好的操作界面、高级智能的分析工具、强大的协同功能，可为客户提供一站式、可协同的全面精确数据服务。尼尔森IQ亚太区全球数据平台战略部署负责人夏炎表示，云犀Pro不仅仅是一个数据分析工具，而是释放数据潜力、推动快消企业业务增长的引擎，作为尼尔森IQ中国市场全景解决方案的关键组成部分，通过数据赋能让企业更精准地把握市场洞察、获得决策支持，外包美工在激烈的市场竞争中实现增长。

　　夏炎补充道，为满足快消企业在数字化过程中日益增加的协同要求，云犀Pro支持多用户协作，允许团队成员共享数据和分析结果，提高内部工作和决策效率，尤其适合需要跨部门合作的企业；与此同时，平台采用先进的数据安全和严格的隐私保护措施，确保用户数据的安全性和保密性，在当前快消品零售商、品牌商面临最多挑战的时期，云犀Pro将赋能企业更快速、更智能地释放出数据价值、优化决策实现增长。

　　同时，尼尔森IQ推出全新四大解决方案，涵盖消费者行为及品牌评估、全渠道洞察、城市精耕、脑神经科学营销等，旨在满足现代营销策略的多样化需求，从而提升营销决策的精准度和有效性。

　　在地域市场策略方面，“NIQ城市精耕解决方案”通过精细的品牌表现诊断、定制化的一城一策战略，以及高效的运营及执行方案，助力企业在竞争激烈的市场环境中发现第二曲线的增长机遇。

　　此外，“BASES脑神经科学解决方案”运用先进的AI技术洞悉并占领消费者心智，最大化广告投资回报率，同时在产品包装设计上实现创新突破。尼尔森IQ中国区BASES创新中心首席增长官陈奕霖表示，情感和长期记忆是广告驱动品牌增长的关键联系点。这些指标经过了高度的可重复性和验证，与市场销售情况相吻合。成功的创意可以驱动情感和记忆建立联系，推动广告真正的有效传播。

　　(图片来源：尼尔森IQ中国)

　　来源：中国经济时报--作者：唐福勇兼职美工